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聚润资金流、搜寻电视广告多重升级换代,让国际品牌网络营销智能化又高效率

在传播方式碎片化和目光匮乏的黄金时代,国际品牌怎样就可以被更多采用者看到?国际品牌出圈的另一面,除多样化的网络营销方式,精确高效率的效用同时实现也至关重要。

聚润做为青年人的消费需求重大决策出口处,汇聚了大批懂日常生活、爱撷取的采用者。聚润Appinverter资金流的展现方式,让采用者可以更积极主动地优先选择自己讨厌的文本,也让每一点选显得更有用。同时,聚润做为年青采用者的日常生活秘籍和消费需求手册,搜寻机能也成为许多采用者在采用聚润时的关键方向。

统计数据表明,55%的聚润采用者偏激于在资金流下载果树,45%的采用者讨厌通过搜寻来远距消费需求重大决策。从下载果树到搜寻拔草,场域之间的商品生产,展现出着采用者真实世界的消费需求重大决策方向,这也催生了聚润独有的网络营销商业价值。

为更快的网络连接资金流和搜寻三大情景的优点,上周,聚润对「资金流电视广告」和「搜寻电视广告」展开了多重升级换代,从采用者重大决策信道起程,最小某种程度提高国际品牌导入效用。

01 资金流技术升级换代 让国际品牌导入更智能化

聚润资金流,是采用者人格果树的重要组成部分。在资金流导入中,掌控导入生产成本和提高下载量是国际品牌高度关注的核心理念分项。有鉴于此,聚润资金流商品展开了三大升级换代—「最终目标生产成本开价」和「讲义宣传照混合型」。「最终目标生产成本开价」有效率掌控生产成本

导入资金流电视广告不知道怎样掌控生产成本?不知道怎样设置合理的开价,以达到最佳的导入效用?对此,聚润资金流商品上线「最终目标生产成本开价」机能。

「最终目标生产成本开价」是一种系统开价的导入模式。只需要设置预算、预期生产成本、转化最终目标等关键因素,系统就会将以上因素做为约束条件,以天为单位,最小化的达成预期导入效用。

与「点选开价CPC」相比,采用「最终目标生产成本开价」能将日平均导入生产成本浮动掌控在预期值± 20%以内,使转化最终目标生产成本更为可控。此外,在同等消耗情况下,「最终目标生产成本开价」的整体转化效用也相对更快,国际品牌无需频繁修改开价,也能达到掌控生产成本的最终目标。

美妆护肤行业「PMPM」国际品牌的白松露系列通过「最终目标生产成本开价」机能,将「互动量」做为核心理念优化最终目标,在今年妇女节期间,兼顾了保本和放量的多重需求,将平均最终目标生产成本有效率掌控在指定范围内,并实现了下载量提高3%+。「宣传照混合型」智能化提高点选

聚润inverter资金流的展现优点,给予了采用者更多的文本优先选择积极主动权,同时也意味着宣传照和标题成为决定讲义下载量的三大重要因素。由于宣传照的视觉占比更大,因此成为采用者的第一视觉落点。

「宣传照混合型」以下载量为优化目的,通过人机双审和智能化算法加持,根据历史曝光、点选统计数据,对视频文本抽帧或讲义自带图片给予不同的曝光概率,以便尽快地混合型出讲义最佳的宣传照图片。

「宣传照混合型」一方面能够减少人工测试的时间生产成本,另一方面能够通过科学系统的智能化判断,踩准采用者讨厌的文本。同时,还能实时监测下载量变化情况和采用者停留时长,帮助国际品牌实现更有效率的文本同时实现。

在相同曝光量的前提下,不少国际品牌采用「宣传照混合型」机能后,下载量都获得了大幅提高。如家电行业「戴森Dyson」国际品牌的视频讲义,用该机能后下载量提高130%;护肤行业「科颜氏」国际品牌的图文讲义,前后下载量更是提高了150%。

02 搜寻电视广告机能进阶 人格果树更高效率

聚润的采用者习惯通过积极主动搜寻来远距消费需求重大决策,做为采用者重大决策信道的关键一环,「搜寻机能」之于国际品牌转化的重要性不言而喻。而基于搜寻衍生出的关键词,更是直接影响采用者拔草的重要因素。

怎样就可以找到更精确的搜寻关键词?又怎样衡量关键词与自身国际品牌的关联效用?聚润搜寻商品有鉴于此推出进阶新机能——「行业推词」和「关键词质量度」,帮助国际品牌高效率获取采用者人格。「行业推词」告别优先选择困难

在筛选行业关键词时,国际品牌往往容易遇到以下三个痛点:行业缺乏洞察, 选词无思路;容易遗漏行业重要关键词,选词不充分;不知道按什么维度拆分商品属性, 分属性搭建计划困难。

基于此,「行业推词」机能应运而生。「行业推词」是一款提高关键词选词效率的工具,系统可以根据国际品牌的商品行业或属性,智能化推荐行业关键词,帮助解决选词难的问题。

以摄影写真行业的「山竹影像」为例,在推广期间采用「行业推词」后,*较同期搜寻电视广告讲义下载量提高了9.7%,电视广告点选生产成本下降了68.9%。「行业推词」搜寻曝光在整体搜寻电视广告曝光占比约70%-85%,几乎大部分曝光都是由「行业推词」产生。

此外美妆护肤行业的「Dr.Alva瑷尔博士」国际品牌,将「行业推词」搜寻曝光占比掌控在整体搜寻电视广告曝光的20%~30%之间,在不影响整体效用的前提下,较同期搜寻电视广告下载量提高了11.3%,电视广告点选生产成本下降了2.8%。「关键词质量度」高效率获取流量

搜寻电视广告导入的核心理念之一就是关键词。「关键词质量度」做为质量参考,在导入过程中给了企业一个很好的衡量维度。

「关键词质量度」是对电视广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估,质量度以五星、1-10分的方式呈现。影响「关键词质量度」的三大分项是「创意相关性」和「预估下载量」。创意相关性代表关键词与关联讲义的一致性,而预估下载量则是评估讲义能否引发采用者兴趣点选的分项。

在开价相同的情况下,质量度越高越容易获得流量,电视广告竞争力也就越高。相反的在质量度不变的情况下,提高开价,电视广告竞争力也会随之提高。当质量度和开价双双加码,则电视广告竞争力提高度会更高。

在「最终目标生产成本开价」、「宣传照混合型」、「行业推词」、「关键词质量度」四大智能化工具加持下,国际品牌导入的便捷性、科学性和效率将得到大幅提高。资金流电视广告和搜寻电视广告的多重加持,将帮助国际品牌达成高效率转化。

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