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为何抖音那么火?

一. 抖音这些整夜伤风败俗的事例

幸福家庭皆抖音的伤风败俗,从甜品到甜品,从音乐创作到国际品牌,从非主流到大v都月亮Wasselonne般整夜走红,国际品牌方和文本万雅为出爆款爆款而争相进场,传说中伤风败俗的事例在身旁也陆续出现。

晚期事例:讯赛迪网记INS13ZD音频收60w赞, app追加浏览10几十万;翻倒鸭3条抖音为app拉新10w+,3个月增粉400w;标准答案甜品INS13ZD破2000亿次播映,追加249家单店!更带火了毛毛凯斯,海底捞,陕西省等爆款,播种了大批参与度。图比如下:

身旁事例:网民@思奇随手发了条抖音,1夜间点赞量达10w+,粉丝疯涨到6000+; 网民@小红军平时运营抖音都流量平平,突然1条音频就有几百万的播映量,点赞35w+,涨粉3w;网民@王美林同事刚做抖音,1条就上千万的播映量,点赞38w,涨粉8.8w。

最最令人费解的是,身旁的抖音运营主也火的莫名其妙,只是中毒般All in其中,也只能盲人摸像般摸索,这神奇逼得我这个营销人强迫症要犯了…为何抖音那么火?

二.幸福家庭皆抖音,是去中心化的胜利

1. 媒介的去中心化

传统媒体呈金字塔式,如电视,报刊,杂志等,文本层层筛选,传播自上向下,拥有着绝对权威,占据话语权的制高点。

而移动互联的时代,如微博,微信,抖音等平台的崛起,迈入了天下人皆文本,天下人皆媒体的自媒体时代,这种话语权由集权向民主,中心化向去中心化转移,且势不可挡。

自媒体时代大众用音频的播映量替代了电视的收视率,用推文的阅读量替代了报刊的发行量,我们进入了一个信息碎片化,媒介去中心化,天下人都能走红的新媒体时代!

2.天下人都能红15s

纵观世界艺术史,从表达宗教的神性崇拜,到文艺复兴时期的人性回归,再演变到印象派的主观感受,直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化,波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等,如他所言,天下人都能红15分钟的时代来了!

而抖音只用15s的曝光,造就了一个天下人都能整夜成名的世界。短音频不仅释放了90后们被压抑的表演才华,还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代IP,这就不难理解抖音为何能让非主流频频走红了!

抖音的核心是去中心化演算法,让每个音频都能平等展示,每个人都有机会走红,而不只是围着名人打转,去中心化让源源不断的文本满足了千人千人千面的惊喜。

可为何有人0粉玩抖音就整夜10w赞,而有人怒拍100条也凉凉?这整夜伤风败俗的游戏规则是什么?抖音的推荐演算法是怎样的?

三.整夜伤风败俗,演算法才能频出爆款

一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家国际品牌营销的下半场,从这15s短音频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解演算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。

1.智能分发

头条系的演算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何音频,抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新音频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和文本标签智能分发,如新音频的完播率高,互动率高,这个音频才有机会持续加持流量。

这也正是0粉也能1夜10w+,整夜走红的原因,因此抖音的去中心化演算法让人雨露均沾,这波红利给天下人以机会,天天有看点

2. 热度加权

实刷近百条伤风败俗抖音,发现所有整夜伤风败俗的音频,和抖音推荐板块的音频,播映量多在百万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大批用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐文本池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量

四.伤风败俗音频,好文本深得人性

好文本自带流量,一图胜千言,一频定乾坤,短音频用15s的单刀直入,让人们在视觉,听觉,情境的共振里感受美好,而整夜伤风败俗的文本自有其规律,持续输出一击即中的文本,离不开人性的深入洞察

动机成因:按心理学的观点,人类行为的核心动机的不外乎三点:追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。

而抖音伤风败俗的音频都根离不开这3个追求心理,新奇漂亮的给我们以美好与希望;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣,达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。

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